“游戏正在成为一种媒体渠道——不仅仅是一种活动，而是品牌接触受众的一种工具，”据混合公司首席执行官塞缪尔·胡伯说。
该评论是在PGC数字#7期间发表的，在那里Huber主持了一个关于“释放游戏作为媒体渠道的潜力”的会议。
这位首席执行官随后解释了游戏如何占据了每日媒体消费的最高比例(通过Newzoo ),达到37%的市场份额。社交媒体以30%的份额位居第二，流媒体视频(18%)和电视(7%)分别位居第三和第四。
演讲的很大一部分是专门用于混合的研究，围绕品牌和机构发现什么是他们在2021年规模游戏活动的最大障碍。92%的人认为缺乏自动化营销活动的工具，68%的人认为缺乏衡量和证明ROI(投资回报)是第二大原因。
第三个最常见的原因是无法达到65%的受众水平。最终的原因归结于激活成本过高(50%)，以及公司对游戏的整体兴趣(3%)。
“品牌绝望”
“每个人都知道游戏是下一个媒体渠道。胡伯告诉与会者:“各大品牌都渴望参与下一个大型游戏，但现在他们也在关注休闲或超休闲，以及他们如何瞄准这些观众。”。
“因此，在兴奋之余，人们很自然会问，为什么这还不是一个数十亿美元的产业？回应是明确的。都是关于自动化的。这都是因为缺少工具。现在的品牌很难自动完成一个又一个的活动& hellip”
“为了更上一层楼，我们还需要提高广告客户的实际投资回报，”他补充道。
成立于2017年，总部位于伦敦，拥有约50名员工，开发了300款手机游戏。
考虑到2021年6月票房前十的手机游戏累计接近14亿美元，难怪广告商希望更多地参与游戏。
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