O2通过降低关税来应对英国iPhone市场竞争的加剧。该网络还将提供仅支持SIM卡的合约。
在此之前，O2失去了与苹果的交易，该运营商从iPhone发布到2009年底只销售iPhone手机。
现在，其他三家运营商——Orange、Tesco Mobile和沃达丰——都在蚕食iPhone的市场份额，O2回应称，它自己的资费在这个扩大的市场中竞争力不足。
因此，O2最便宜的合约从每月30英镑削减到每月25英镑，100分钟，无限的文本和数据是交易的一部分。溢价合同也被削减，每月60美元的交易下降到每月45美元。
现有客户也没有被排除在外。
该网络为已经拥有手机的用户提供纯SIM卡服务。因此，一份为期12个月的合同——包括300分钟、无限制的英国短信和wi-fi——将使客户每月花费15英镑，另一份30天的滚动合同从每月20英镑开始，确保覆盖所有基础。
“客户的习惯正在改变，发送的短信和使用的数据比以往任何时候都多。O2营销总监Sally Cowdry表示:“我们听取了客户的意见，推出了一系列新的资费，包括无限通话、短信和数据，真正物有所值。
“我们还推出了一种新的每天2次的网络共享栓，因为我们知道我们的iPhone客户在将他们的iPhone用作调制解调器时想吃零食。我们一直是文本的家园，现在我们想把它扩展到数据的家园。”
可以说，沃达丰的到来让O2感到最不安。
这家运营商在作为iPhone零售商的第一天就卖出了创纪录的5万部，最近的一份报告——讽刺的是，是由O2委托的——也得出结论，沃达丰在英国大多数城市拥有最快的手机网络接入。
这是沃达丰认为适合在其营销中利用的一个角度，该公司宣称，iPhone现在可以在一个“你可以信任的网络”上买到。
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