奥斯卡·克拉克(Oscar Clark)是领先的手机游戏社交网络之一PapayaMobile的传道者。
2011年是改变所有规则的一年。优质游戏几乎已经从有史以来的票房排行榜上消失了，取而代之的是，我们看到了一种可能不可避免的具有传染性的新型游戏的统治地位:免费增值。
这篇两部分文章的第一部分旨在帮助开发者避免僵尸启示录，并帮助你防止你的游戏工作室成为活死人。
第一课:有氧运动
好吧，你的工作室可能正在制作一个伟大的游戏，但市场已经发生了变化。
关于免费增值或付费不再有任何争论。市场已经说话了，只要看看票房排行榜就能证明这一点。当然，仍会有一些游戏作为高级版表现更好，但它们的数量会更少，利润通常会更低。
这是一个达尔文时代，当创作和营销高质量游戏的成本持续上升时，拒绝收入，你就有灭绝的风险。
很多游戏设计师不喜欢当前的免费游戏，有些人甚至质疑在游戏设计中使用心理技术的道德。这是剥削吗？
这是邪恶的吗？
我不知道还有哪个行业把利用心理学来改进产品视为一种邪恶的行为。也许在被道德媒体警察反复(错误地)痛打之后，我们患上了某种形式的斯德哥尔摩综合症。也许是像我这样的福音传道者的错，使用上瘾的语言。
我们谈到了斯金纳盒子:在老鼠和鸽子身上进行的心理测试，展示了强化计划是如何起作用的。我们忘记了这些技术只是让我们了解大脑是如何解谜的，而解谜正是游戏的乐趣所在。
它们不能直接类比人类在游戏中的行为。要真正上瘾，你行为的对象(如食物/药物/金钱)需要引发一种内在的依赖。在游戏中，我们从解谜的动作中获得乐趣，而不是解谜的对象本身。我们玩游戏是为了娱乐。
免费增值游戏设计师没有魔力，玩家感到被剥削时就会停止游戏。克服它，让我们做更好的游戏！
第三课:享受小事情
与premium不同，免费增值游戏依靠大量玩家不断回来赚钱。这意味着玩家需要立即了解如何玩，并有足够的内容让他们玩几个月。
我们需要专注于小事情简单的、可重复的机制，易于掌握和发挥——但要有反复发挥的余地。
请记住，教程是玩家最大的障碍之一，虽然高级玩家会努力获得乐趣，但免费增值玩家会流失。毕竟他们还没和钱分手，也没必要过你的教程。
第四课:检查后座
众所周知；忽视过去就注定要重蹈覆辙。因此，为了让免费增值游戏继续发展，我们必须从过去的事情中吸取教训。
然而，重要的是不要只是复制。不仅仅是因为侵犯版权的风险，还因为你不会像你抄袭的游戏那样吸引同样的观众。玩家通常会对衍生游戏感到厌烦，如果他们认为自己在玩一个敲竹杠的游戏，他们会觉得被欺骗了。
这种被欺骗的感觉会降低玩家对你的信任，从而降低他们推荐你的游戏或购买虚拟内容的意愿。
当您在新设备上创建新版本的游戏时(例如，从在线移动到移动)，每个设备都有不同的“使用模式”,这也很重要，这将提高其外形的实用性。
例如，手机的小尺寸使它在外出时使用方便，甚至当用户走路或用一只手拿着它时。这意味着可用于图形的区域是有限的，但有大量的机会进行短暂的、引人入胜的爆发式比赛。
将其与您的PC、平板电脑或游戏机进行比较，您会很快发现外形对我们使用每种设备的方式有着深远的影响。
你必须理解用户流失和玩家为什么离开你的游戏，就像你理解他们为什么留下一样。
这意味着我们必须超越简单的数据快照视图，而是细分我们获得的信息，并找出有意义的成功因素。
关键是要认识到每个产品都有一个生命周期，这是由每个参与者的累积生命周期组成的。我们需要看看在不同阶段发生了什么让玩家退出游戏。
他们会在学习阶段离开吗？他们第一次购物后会离开吗？他们会不会太快耗尽游戏？
第六课:咬伤会传染
每个开发者都需要考虑如何利用社交游戏固有的病毒式传播。除非你的玩家能看到其他玩家关心这个游戏，最好是他们关心的玩家，为什么他们自己要玩这个游戏？
除非他们可以向其他玩家炫耀他们的成功或进步，否则他们为什么要把时间花在你的游戏上？除非他们可以炫耀他们的个人创造力或技能，否则他们为什么要在你的游戏上花钱呢？
社会化是至关重要的，如果我们忽视它，后果将不堪设想。我们需要有意义的社会互动，而不是强迫或象征性的行为，来建立与游戏更深层次的情感联系。
社交游戏向玩家发送一个要求不高的情感数据包，该数据包具有特定于关系性质的含义。它具有传染性，因为它不假设两个玩家在同一时间对这个游戏具有相同的强度，这在沙子上留下了一个脚印，供你们每个人在下次登录时发现。
不要混淆社交游戏和多人游戏。实时多人游戏需要强烈的承诺，在此时此地一起玩。
那是什么？
我听到外面有动静。看来我在一个地方呆的时间太长了，我必须在僵尸部落把我吃掉之前甩掉他们。
不要担心，一旦我摆脱了这些食尸鬼，我会带着更多的生存技巧回来。
点击这里阅读奥斯卡免费增值和不死生物生存指南的第二部分。
关于PapayaMobile的更多信息，你可以访问该公司的网站或在Twitter上关注奥斯卡。