最近的一份报告显示，益智游戏玩家更有可能对游戏中的广告做出中立或积极的反应，而不是消极的反应。然而，同一份报告还发现，如果广告变得太普遍，43%的益智游戏玩家可能会退出游戏。套用威廉·布莱克的话，你永远不知道会发生什么。“这就够了，直到你知道什么是”。这已经足够了。
这就引出了几个有趣的问题，首先，为什么益智游戏玩家对广告的反应如此积极？
部分原因可能在于奖励广告。
因为没有更好的词来形容，益智游戏可能会令人沮丧。玩家可能被给予无数次生命，并浪费所有的生命去通过一个特别棘手的关卡。玩家可能需要解锁新的关卡，但不需要游戏中的货币。在某些情况下，能量只能充到低于解锁新等级的成本的最大值。
从某种意义上说，奖励广告为玩家提供了一种规避这种挫败感的方式。与其等一个小时让他们的生命充满能量来通过一个关卡，不如看一个广告能立刻给他们额外的生命。如果玩家在屏幕上看到游戏时离通过关卡只有一步之遥，那么游戏中的广告可以给他们所需的资源，让他们从失败的深渊中夺取胜利。
对于不愿意或不愿意进行应用内购买的玩家来说，奖励广告为游戏玩家提供了以时间换取利益的机会，同时给游戏制造商带来了额外的收入流。
另一种方法是将重点从侵入性广告转移到内在广告。虽然侵入式广告强行打破沉浸感，将产品吸引到游戏玩家的注意力，但内在广告可以增加沉浸感，通过产品植入或游戏中的广告牌将现实世界的产品无缝集成到游戏中。我们最近写道，这样的广告更受欢迎，甚至可能比插播广告更有效。
那么什么时候广告变得太多了呢？
去app store上的任何一款益智游戏，低评都有可能批评广告数量。在某些跨流派的情况下，游戏玩家可能会在一个关卡中看到多个侵入性广告。
广告让免费玩游戏成为一种可行的商业模式，让游戏制造商在不收取下载费的情况下赚钱。然而，这并不意味着:不要把游戏玩家完全排除在外:很简单，如果没有观众，广告商可能会决定不投资某个游戏。在最坏的情况下，某个游戏或产品的广告的流行可能会产生相反的效果，赶走消费者而不是转化他们。
因此，一个微妙的平衡需要被打破，既要增加留存率，又要让游戏对潜在的广告商更有吸引力。如果做得好，广告不仅会被玩家接受，还会被玩家接受。如果做得不正确，玩家会去别处，带走任何潜在的收入。