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读标题的人平均是读正文的人的5倍，标题代表着为一则广告所花费用的80%。不同的标题会产生不同的销售结果。标题如果不能打动人心，广告也就失去了大半受众。
根据不同的广告战略，文案中也会采用不同形式的广告标题，设计得应选择最能体现其创意的标题。广告的标题可划分为：
利益式标题：这种标题可使受众立即得到使用这一产吕所得到的回报或服务的信息，从而引起他们关注。
新闻式标题：使受众感到一种新的信息和影响力。
启发式标题：引起读者好奇心，从而被导入阅读下文。
疑问标题：提出问题使观众产生兴趣，并通过阅读在正文中找到答案。
命令式标题：命令读者遵守一定的和赤规范，或休取某一行动，从而达到广告的目的。
副标题一般选比正标题小、比正文大的字体，以粗体或斜体的形式出现，并在色彩上区别于正标题。和标题一样，副标题也是通过简要的语文文字传达关键的广告点，但副标题的信息要略次于正标题。副标题往往是受众从天标题过渡到正文的重要支持环节。
文字在平面广告设计中的运用
所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。下面是我分享的文字在平面广告设计中的运用，欢迎大家阅读！
一、平面广告设计中的文字的类型
随着社会的发展和进步，平面广告设计出现在人们视野中。商家通过平面广告设计，以达到宣传商品的目的，提高产品知名度，增强消费者对产品的认知能力，有利于企业的发展。为此，文字作为一种信息载体，被更多平面广告设计者所采用，用来增强广告宣传的效果。在平面广告设计中，应用的文字主要有两类，一是汉字，二是拉丁文字。虽然两种文字都是在历史的长河中慢溯而演变，但是却保留着各自的特色文化。首先，许多汉字属于象形文字，在象形文字的不断简化中形成，其文字与图画十分相似，不过是图画的规则形式。在平面广告设计中，用以恰当的文字表达，可以使广告更具创意性，给受众以不同的审美观点。现阶段，我国平面广告设计中应用文字的频率相对较高，如：标题、标语、文案等。广告设计者在设计排版过程中，通常选用传统书法形式和有潮流色彩的新字体，给受众以不同的视觉冲击。其次，利用拉丁文字时，需要设计者合理选择，只有适当插入拉丁文字，才能充分发挥平面广告设计的整体性。前些年，拉丁文字在我国平面广告设计中的应用相对较少，而近几年，出现的频率越来越高，尤其在外国品牌不断涌入我国市场后，拉丁文字在平面广告设计中的应用逐渐增多。
二、文字在平面广告设计中的应用特点
文字在平面广告设计中的应用主要有四方面的特点：一是可读性；二是鲜明性；三是艺术性；四是一致性。首先，平面广告设计中的文字必须具备可读性，满足受众对广告的需求，使受众对广告的主题有整体感知和认识。所以，必须使用规范的文字，遵循简洁原则而对文字进行排列组合，既能使受众容易记住宣传文字，又能突出广告设计的主题理念，有效向受众传递产品信息。其次，平面广告设计中应用的文字必须要具有鲜明的个性，以充分反映出广告的个性化，从而带给受众不同的视觉冲击。文字是平面广告的重要组成部分，更代表着广告的形象，所以设计者应该充分挖掘文字的属性，用合理的方式传递着文字信息。倘若广告宣传产品有针对性群体，则文字必须传递着特定的信息，使受众瞬间明确广告宣传的针对性。再次，平面广告设计中应用的文字必须具有艺术性，进而吸引更多的消费者。平面广告设计的目的在于宣传，因而要想使平面广告更具吸引力，必须充分出艺术感，增强消费者的审美感，以其特殊的视觉感染力增强广告宣传的效果。广告文字可以自然适度的变化，但是不能过乱或潦草，以免给人以烦感。最后，平面广告设计中应用的文字要做到形式和内容的一致性，避免表里不一，影响消费者的视觉感受。平面广告的宣传效果必须得到充分重视，形式和内容的和谐，才能吸引更多的消费者，从而达到宣传的目的。
三、文字在平面广告设计中的应用
1、图形化文字的应用
汉字历经千年的.发展历史而经久不衰，并且在社会的发展和进步中不断得以简化和传承，是我国传统文化的重要组成部分，更为现代人的沟通、交流奠定了坚实的基础条件。我国许多汉字属于象形文字，是由图形不断演变而成，具有深刻的内涵和较多的意象性元素。所以，在现代平面广告设计中，设计者可以借助象征或隐喻的手法而实施图形化文字的设计，不仅能够达到冲击消费者视觉神经的目的，而且其创新性的创意值得肯定。随着我国图形化文字的不断发展，其表现手法和形式更加多样化，以主题的形式而广泛应用于平面广告设计中。图形化文字的审美表现力十分强烈，要求广告设计者认识到所用文字的直观性和美感度，还要求设计者不断深入挖掘文字的深刻内涵，从而提升平面广告设计者的创作思路。
2、文字的综合性应用
文字在平面广告设计中的综合应用较多，需要广告设计者注意两方面：一是遵循文字原则，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面广告设计中十分重要，合理的排版能够带给消费者非同寻常的视觉冲击和审美享受，反之则不会激发消费者的兴趣。通常情况下，文字排版要与消费者的习惯相符，使消费者容易辨识，在符合消费者视觉习惯的基础上注重创新。其次，要想充分发挥平面广告设计的效果，必须对文字表现形式进行准确定位，使设计者的设计理念更加符合相关标准和规范，注重平面设计整体的和谐统一。文字排列要符合广告设计的内容，不仅发挥文字的画龙点睛之作用，而且以美的形式吸引消费者的眼球。
四、结论
总而言之，文字在平面广告设计中的应用，必须具有一定的艺术表现力，且文字表达清晰，能够增强广告的效果。平面广告作为现代企业宣传的重要手段之一，对企业的未来发展有重要作用，并且影响着消费者的消费观。随着社会的发展和时代的进步，信息传播、市场经营战略成为企业增强竞争力的重要表现，而平面广告对其发挥着重要影响。伴随我国创意文化的发展，文字在平面广告设计中的应用将更为广泛。
;所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
如何写呢
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
真实性是广告文案写作的首要原则
1．广告文案文本最直接地与受众产生联系
在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为
这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
4．真实性是广告文案的生命力所在
广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。
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