根据移动测量平台Tenjin的一份新报告，苹果2021年的隐私变化导致五分之二的移动广告商收入减少。
Tenjin调查了英美302家“负责手机游戏和应用开发商广告预算”的手机公司，发现39%的公司认为，由于苹果IDFA的变化，他们的收入有所损失。
在这些受访者中，75%的人认为这些变化将使他们企业的未来面临风险。因此，59%的受访者声称增加了他们在Android上的支出，减少了他们在iOS上的支出，只有27%的人做了相反的事情。
55%的受访者表示，他们认为2021年的移动营销比2020年更加困难，并对移动营销的未来表示悲观。
范式转变
大多数受访者(84%)表示，他们进一步担心安卓会效仿苹果，在2022年做出类似的改变。
然而，Tenjin预测，尽管谷歌的隐私沙盒已经扩展到移动领域，但该公司将采取比苹果更渐进的方式，从而使营销人员能够轻松适应这些变化。
Tenjin联合创始人兼首席执行官Christopher Farm将2021年描述为移动营销人员“困难”的一年。“在iOS上引入应用跟踪透明度加速了预算从iOS向Android转移的趋势，尽管2021年9月推出的iOS15对广告商来说是个好消息，因为它让他们可以直接访问所有SKAdNetwork数据，但很明显他们仍在努力掌握如何有效地使用它，”Farm说。
我们就调查结果采访了Tenjin营销总监Roman Garbar。
PocketGamer.biz:民意调查的结果有些不同:只有55%的受访者认为移动营销更难，在将iOS预算转移到Android上的问题上，受访者的反应类似。我实话实说。我原本预计这两个数字会更高。这些数字与您自己的调查前期望/预测一致吗？在未来几年中，我们可以期待什么样的变化？
加巴:我很惊讶，只有略多于一半的受访者认为移动营销在2021年变得更加困难。天神的大多数客户是中小型游戏工作室，根据与他们的交谈，我原本预计这个数字会更高。
不过这个问题指的是整体的移动营销:Android和iOS。没错，iOS变得明显更加强硬，但Android基本上没有变化。同样值得注意的是，在iOS上，开发者仍然能够将选择加入的玩家的确定性归因与指纹/概率归因(尽管苹果不赞成)等方法结合起来，以确保他们可以在很大程度上继续熟悉的工作方式。
就预算变化而言，这在我看来很自然。开发者不能只离开iOS，因为这是传统上他们赚钱最多的地方。请记住，根据Tenjin的数据，2021年第三季度，Android上的hypercasual广告支出首次超过了iOS上的支出(55%对45%)。此前，iOS一直保持领先，因此即使是这种相对微弱的优势也是一件大事。就在2019年， 几乎三分之二的超高消费都流向了iOS。
我认为，很明显，与引入ATT之前相比，未来几年在iOS和Android上进行手机游戏营销将会更加困难。预测广告支出在两个生态系统之间的分布更加困难。然而，如果我必须打赌，我会说Android预算转移的趋势将在未来两年内继续下去(见我对下一个问题的回答)。
同样，84%的受访者担心安卓系统会出现类似的ATT变化。你如何看待未来移动营销格局的变化？
谷歌最近对其Android隐私计划提供了更多的澄清，这在很大程度上让游戏开发者放心。虽然该公司将其隐私沙盒计划扩展到移动领域，但谷歌广告ID至少还将存在两年。谷歌似乎愿意利用开发者的反馈来重复其计划，这与苹果采取的更尖锐、更单边的方法形成了鲜明对比。
然而，一个潜在的广泛影响的变化实际上在本周末(4月1日)开始，届时当前关于Android 12的政策将扩展到覆盖所有Android操作系统。从周五开始，谷歌将为所有选择退出广告跟踪的安卓用户返回零来代替广告id。这不会产生和苹果一样的影响在ATT，Android隐私许可是在设备设置中给出的，而不是在应用程序的基础上弹出的。还宣布了一项更改，如果开发者没有进行相关的SDK更改，将会影响Android 13的跟踪。